AI 做电商商品图：主图、场景图与卖点图

开一家小网店，最先卡住很多人的往往不是货源，而是图。请摄影师拍一套场景图，要约档期、租场地、找模特，花费不低；自己用手机拍，背景杂乱、光线发灰，放在一排精致的商品图里，一眼就被划走了。

现在，有一张拍清楚的商品白底图，再配合 AI 的换背景、生成场景和局部修改能力，一个人也能做出主图、场景图、卖点图一整套视觉。不过这件事也有不少坑，最大的一个是：AI 很容易把你的商品「画走样」。这一节讲清楚整套流程、提示词怎么写，以及哪些红线不能碰。

一套商品视觉由哪些图组成

逛网店时看到的商品图，大致可以分成三类，各有各的任务：

打个比方：主图像商品的「证件照」，要的是认得出、看得清；场景图像「生活照」，要的是让人心动；卖点图像「说明书里的一页」，要的是一眼看懂一个好处。

各平台对主图都有具体规范，比如是否必须白底、能不能加文字和边框、图片比例和尺寸。这些规则会调整，上架前以平台后台的最新要求为准。

第一步：拍好那张白底图

在「AI 绘画、视频与声音」系列里，我们讲过图生图和参考图：你给 AI 一张商品照片，它在保留商品的前提下，重新画出周围的世界。所以原图的质量，直接决定了最终效果的上限。

拍白底图的几个要点：

• 光线均匀：靠窗的散射光或两盏柔光灯都可以，避免强烈的阴影和反光。
• 背景干净：一张白色卡纸或一面白墙就够了，方便抠图。
• 画面清晰：对准焦、别手抖，商品的 logo、纹理、接缝都要拍清楚。
• 多拍几个角度：正面、侧面、45 度、细节特写各来几张，后面做不同的图都用得上。

可以把 AI 想象成一位手艺很好、但从没见过你商品的画师。你给的照片越清楚、角度越全，它就越不容易凭想象乱画。

第二步：用结构化提示词描述画面

写商品场景图的提示词，可以沿用「主体、场景、构图、光线、风格」的结构，再加上电商特有的两项：留白（给后期加文字）和画幅（适配平台尺寸）。

• 错误示范：「帮我把这个杯子放到一个好看的场景里。」
• 正确示范：

商品场景图。参考图中的哑光雾蓝色保温杯，保持杯身颜色、形状和杯盖结构完全不变。
场景：清晨窗边的浅色木质书桌，旁边有一本翻开的笔记本和一小盆绿植。
构图：杯子位于画面右侧三分之一处，约占画面高度的三分之一，左侧留出干净的空白。
光线：柔和的晨光从左侧窗户斜射进来，有自然的阴影。
风格：温暖、干净的家居生活摄影，真实质感，背景轻微虚化。
画幅：3:4 竖版。不要文字，不要水印。

注意第一句「保持……完全不变」：明确告诉 AI 哪些地方不许动，是减少走样的关键。

卖点图则要「一图一点」。比如想讲「杯盖可以单手打开」，就让画面聚焦在拇指按开杯盖的特写，背景简洁，旁边留出放一行文字的位置。一张图塞进五个卖点，等于一个都没讲清楚。

小贴士：AI 生成图片里的文字，尤其是中文，经常出现错字和乱码。卖点文案、价格、参数这类文字，建议出图时先留白，再用设计软件后期加上去。

第三步：对照实物检查，修掉 AI 的走样

出图之后最重要的一步，是拿着实物逐项对照。常见的走样问题有四类：

• 外观变了：颜色偏了、logo 变形、多了或少了按钮和配件、结构不对。
• 比例失真：杯子比手还大，双肩包看起来像行李箱。
• 细节注水：材质看起来比实物高级，出现了商品并不附带的配件。
• 画面硬伤：多出来的手指、扭曲的桌角、悬空的物体、方向不对的阴影。

小问题可以用「局部重绘」只修那一块，比如只重画变形的 logo 区域；商品本身走样严重的，宁可换一张参考图重新生成，也不要将就。

为什么要这么较真？因为商品图是买家下单的依据。图和实物不符，轻则差评、退货，重则构成虚假宣传。

合规与诚信：这些红线不能碰

• 不夸大商品：图片不能展示商品实际没有的功能、配件和效果，颜色和质感不能修得与实物明显不符。
• 图上文字也守《广告法》：卖点图里不用「最」「第一」等极限用语，不写没有依据的数据和功效。
• 不侵犯他人权利：不用他人肖像和明星形象，场景里不出现别人的品牌标志，不拿别人的商品图去做图生图。
• 按规定做好标识：《人工智能生成合成内容标识办法》已于 2025 年 9 月 1 日施行，对 AI 生成合成内容的标识有明确要求；电商平台也可能有自己的标注规则，以平台最新规定为准。

整套图上架前，用这张清单过一遍：

本节要点

• 一套商品视觉通常包括主图、场景图和卖点图，分别负责「认得出」「想得到」「看得懂」。
• 一张光线均匀、清晰、多角度的白底图，决定了 AI 出图效果的上限。
• 场景图提示词按「主体、场景、构图、光线、风格」写，再加上留白和画幅，并明确哪些地方不许改。
• 出图后必须对照实物检查，小问题用局部重绘，严重走样就重新生成。
• 不夸大、不侵权、图上文字守《广告法》，并按规定和平台规则标识 AI 生成内容。